头条资讯网»财经»

被抛弃的papi酱? 怎么赢?

2016-12-02 13:37:35

0

阿甘创业学堂

投诉/报错

一窝蜂的捧,再一窝蜂的踩,看着papi酱这个话题一遍又一遍的在朋友圈掀起高潮,其实已经让很多人神经麻木了。不论是主动炒作,还是不小心被爆了黑料,papi酱这天生的明星招黑体质让人摸一把冷汗。但当键盘侠...

一窝蜂的捧,再一窝蜂的踩,看着papi酱这个话题一遍又一遍的在朋友圈掀起高潮,其实已经让很多人神经麻木了。

不论是主动炒作,还是不小心被爆了黑料,papi酱这天生的明星招黑体质让人摸一把冷汗。

但当键盘侠之前,罗辑思维撤出papi酱投资的来龙去脉还是要先了解一下。

被抛弃的papi酱? 怎么赢?

1

罗胖是天生的话题人物,营销中的佼佼者

单看《罗辑思维》一个知识型的栏目,不论卖月饼还是卖茶叶,总是风生水起就能摸到其中几分厉害。而papi酱是靠吐槽视频火起来的低配版苏菲玛索。标志性的变声器处理,夸张却又到位的情绪表演是她自带的网红属性。

当然,毕业于中戏,受过科班训练,这成功的把她和其他网红区分开来。

被抛弃的papi酱? 怎么赢?

papi酱、罗胖(右)

当这两个人碰到一起,1200万的投资入股,紧接着4月份对papi酱首次广告拍卖拍出2200万的天价就不足为奇了。

之后,papi酱本人的微博粉丝更是从600万增长到两千万。新闻版面也从娱乐圈跨界到科技圈再到资本圈,第一内容网红的身份便无人不知无人不晓。

被抛弃的papi酱? 怎么赢?

但就像所有明星会面临娱记和狗仔无孔不入的扒皮一样——创业中的明星项目,一方面受利于不明真相的吃瓜群众,同时一不小心就可能被这群人吞噬。

2

罗胖、徐小平、papi酱的幕后事实

在吃瓜群众的唾沫如汪洋大海的时候,《罗辑思维》创始人反复强调:“为了专心运营自己的“得到”APP(事实证明,“得到”发展势头极其迅猛),撤出无关主业的投资业务,把所投资的项目全部出售给了徐小平(真格基金合伙人、papi酱的投资人),papi酱只是其中之一。”

被抛弃的papi酱? 怎么赢?

更直接的证据是徐小平本人的自述:“投资papi时,papi酱还没有一分钱的收入,但2016年年底,她已创造超过五千万收入,并向母校捐出拍卖得来的两千两百万现金(丽人丽妆的钱已经到账了)。”

对老罗转卖papi酱,他很生动地描述为“真格从最初的5%,增持到了10%,满足了我对papi项目的梦想。”

被抛弃的papi酱? 怎么赢?

徐小平

至于papi酱能红多久?徐小平也给出了自己的答案:“我不知道;但我知道的是——作为真格基金创始人,我每天都带着对真格基金还能活多久这样的焦虑开始我一天的工作。”

从甘蔗酱的角度来解读一下,papi酱能红起来除了上文提到的papi酱的个人素质,有一部分原因确实是受益于短视频风口的来临。毕竟微博都凭借秒拍、小咖秀焕发了第二春。

这些新型的传播和制作方式,向广大明星和KOL提供了更具象化的与粉丝接触的形式。不再是屏幕上冷冰冰的文字,也不是高度ps过的硬照。

被抛弃的papi酱? 怎么赢?

就好比两年前短视频刚火起来的时候,意见领袖从神坛走下来的第一步就是先拍个小咖秀,展示自己接地气的一面。

伴随着粉丝和KOL之间活跃度的增高,粉丝经济和网红经济也被日益关注。papi酱同样是既得利益者。

所以在这次媒体的集体唱衰中,papi酱粉丝的转化率也成为探讨的热点。包括粉丝增长放缓,文章点赞率降低,尝试开淘宝店结果并不理想等等。

被抛弃的papi酱? 怎么赢?

3

未来路在哪?

时至今日,papi酱并未找到最优的变现模式,建立起极具竞争力的完整的商业模式。这是摆在papi酱及其投资人面前的严峻课题,也决定了papi酱能否成为真正的超级IP,而不只是一个内容现象。

被抛弃的papi酱? 怎么赢?

而papi酱推出的papitube,是对建立自己商业模式的探索。papitube目前的人员规模30人左右,微博粉丝量41万。杨铭(papi酱合伙人)希望能够将papitube做成一个孵化器,以孵化更多的短视频作者。而美食和美妆会是其中的两大支柱,最终实现会员付费或者某种程度的电商导购。

被抛弃的papi酱? 怎么赢?

But,粉丝热捧的是papi酱自己制造的内容,但对其所谓孵化的短视频其他内容,至少目前是无感。

Papi酱是要做短视频内容的投资?还是为了找到好的团队充实自己的内容?效果如何?目前尚不得而知,但从客观理性的态度来说,对papi酱和罗辑思维,不妖魔化也不吹捧,只抱有期待的态度,甘蔗酱是这样做的。

我是华丽丽的分割线

江湖密报:一位真正集美貌与智慧于一身的女子

被抛弃的papi酱? 怎么赢?

《师姐开课啦!》直播公告:

时间:12月1日晚上6点

内容:邬健敏师姐将在三江学院就针对大学生创业,发表关于大学生创业启示和如何规避创业风险,及天使投资人投资偏好等的主题演讲。

如何看直播:请锁定我们“阿甘创业学堂”公众号,届时师姐将在公众号内进行全程直播。点击底部导航栏【师姐直播】即可进入直播间