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从露得清到雪花秀 1个90后女白领的化妆品消费升级

2017-02-23 18:28:54

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*本文系品观网(hzpgc.com)“消费新势力:90后”专题系列文章自2016年3月正式踏上工作岗位成为一名白领以来,每一个工作日的早晨,程程总要提前2个小时起床,其中1个小时花在洗漱打扮上。“不化...
从露得清到雪花秀 1个90后女白领的化妆品消费升级从露得清到雪花秀 1个90后女白领的化妆品消费升级

*本文系品观网(hzpgc.com)“消费新势力:90后”专题系列文章

自2016年3月正式踏上工作岗位成为一名白领以来,每一个工作日的早晨,程程总要提前2个小时起床,其中1个小时花在洗漱打扮上。

“不化妆怎么面对同事和客户?”程程说,她身边很多人都每日带妆。

在程程的梳妆台上,陈放着日韩欧美的各色品牌,涉及彩妆、面膜、护肤、香氛等各种品类。她一进入上班族的角色状态,化妆便成为比吃早餐还重要的生活程序。

放在三年前,爱睡懒觉的程程无论如何都不会料到自己有这一天。

程程拥有武汉某211高校的硕士学历。2009年进入象牙塔后,从小就乖巧讨喜的程程才开始独立接触化妆品。宿舍的室友在学习娱乐之余,将护肤品作为新的谈资,使本对此没有兴趣的程程也开始留意起自己的梳妆台来。

与大多数女孩在化妆品方面的成长轨迹一样,程程一开始接触的就是基础的洁面、护肤品,乏善可陈。那时,程程并没有“品牌”的概念,加上消费力有限,她只去家乐福或屈臣氏购买巴黎欧莱雅、妮维雅、相宜本草等大众档次的品牌。

“后来一个同学向我大力推荐露得清,大学剩下的几年里,我便成为了露得清的死忠粉。”程程回忆起来,自己在眼花缭乱的化妆品陈列货架前选择某一个品牌或某一件产品时,均是参考了身边同学和亲友的建议。

她从不看化妆品广告,时尚杂志、女性垂直网站更是离她的生活很遥远。“我更愿意相信身边人用过后给我推荐。”对于她来说,这些亲友显然做了“小白鼠”。

前几年,她去得最多的是屈臣氏。时值屈臣氏在武汉迎来店铺数量的大爆发,便利的购物体验及多样的品牌选择,让屈臣氏成为程程的不二之选。到2013年之前,她只去过一次百货商场买化妆品,一支Za隔离霜170多元的价格,让她心疼了很久。

但到了2015年以后,程程不再爱逛屈臣氏了。即使逛街时顺便进去,她也只是拿两包十几块钱的化妆棉便买单。然而,程程2016年的化妆品支出却达近3000元。这3000元中,至多在屈臣氏消费100元,剩下的2900元花在了哪里?

“屈臣氏除了难用的自有品牌外,剩下的大多数品牌也已经不适合我了。”程程认为,保养应该趁早开始,而保养(护肤)品则只能越用越好,常年保持低价位水平,无法达到保养的目的。上班带来的可支配收入增加,给了她消费升级的底气。

在这样的考虑之下,她用的护肤品已经升级为雪花秀、科颜氏、欧舒丹、倩碧等国际中高端品牌,少有的几个国产品牌,则主要集中在面膜产品上。“以后我肯定就是用SK-II、海蓝之谜了呢!”程程信誓旦旦地说。

而想要购买这些品牌,程程的购物渠道几乎只有三个——百货专柜、亲友代购和电商。

如今,在购买之前,程程的决策模式通常是这样的:购买某一品类的产品前,先向亲友探听到她们认可的相关品牌,然后上网搜索资料,进行比对筛选。一经决定,便尽可能在百货专柜试用,再与天猫旗舰店、代购等渠道进行比价,最终完成购买。

程程2016年的化妆品支出中,至少有1500元花在了彩妆上。

她早年间买过的Za隔离霜,直到过期,也没用完一半。彼时,她购买彩妆仅仅是因为好奇、好玩。

而上班后,化妆是她每个工作日的必修课,高频的使用节奏和妆容的复杂要求,使得单一的BB霜或CC霜再也无法满足她的需求,于是,她梳妆台上的彩妆单品越来越丰富。

程程现在用的彩妆有RMK的隔离和粉底、DHC的卸妆水、迪奥的睫毛膏、贝玲妃的腮红、Kiss me的眼线笔、兰芝的气垫BB霜、露华浓的口红等,品类基本齐全,而且她挑选的通常都是该品类中的代表性品牌或口碑单品。当一款产品快要见底的时候,她就开始筹备更新换代。程程说,自己每天的妆面“就是简单化了一下”,她对于目前的梳妆台并不满意,认为自己的化妆品还不够“丰满”。

从露得清到雪花秀 1个90后女白领的化妆品消费升级

2016年,中国彩妆行业迎来全盛发展。这与越来越多的“程程”越来越重视化妆密不可分。渠道炒作固然存在,但程程们的日常使用,则透露着彩妆“快消化”的趋势。而且,程程们并不满足于自己目前梳妆台上林林总总的彩妆产品,她们的消费大有升级之势。

那么,国产品牌以及中国17万家化妆品店,是否做好了迎合程程们的准备呢?

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